L’accès à un référencement national parfait nécessite un bon référencement local

AW_NewsNov2013_4Le référencement dit naturel est la capacité d’un site internet à se positionner dans les premières pages des moteurs de recherche, (Google, dans 91% des cas) et ce sur un certains nombres de mots clés.

Il y a quelques années encore, les agences web multipliaient leurs tarifs par deux pour toute réalisation de site web avec l’assurance d’une optimisation de son référencement. Effectivement, à l’époque l’accès à un référencement national avec les mots clés les plus recherchés était relativement facile. Aujourd’hui le contexte a radicalement changé, en effet google se concentre sur la géo-localisation, ce qui n’était pas le cas il y a quelques années.
Les moyens évoluent quotidiennement mais les méthodes restent souvent les mêmes. Il est donc nécessaire de travailler plusieurs éléments : l’optimisation insite (à l’intérieur du site), la multiplication de backlinks (les liens venant du web pointant vers le site) mais surtout la bonne définition du ciblage recherché.
Face à un Google de plus en plus axé sur la géo-localisation et à des infomédiaires nationaux de plus en plus puissants, les distributeurs automobiles doivent se recentrer sur leur zone de chalandise et conserver leur empreinte locale sur le web.

La difficulté est d’autant plus importante pour les groupes. Aujourd’hui, ils préfèrent tout centraliser sur une identité de groupe globale et référencent donc faiblement chaque établissement. La méthode devrait cependant être inversée et référencer chaque concession de manière indépendante avant même de songer à toutes les regrouper. Bien sûr, cela n’empêche pas de créer des plateformes de services valorisant la puissance des offres.
Le référencement n’est jamais figé, il est donc capital de suivre tous les changements des algorithmes Google ainsi que les analytics des sites administrés au quotidien. Il s’agit également de bien maîtriser la puissance des réseaux sociaux leaders et connaître l’émergence des nouveaux. Il faut aussi comprendre et ajuster les offres souscrites chez les différents infomédiaires tout comme répondre et agir en fonction des avis clients…

En bref, le référencement naturel n’est plus une simple technique mais un savoir impliquant connaissance web et connaissances Métier. Il doit être maîtrisé au quotidien par un service webmarketing performant. La voie de l’externalisation, paraît encore une fois, être la meilleure des solutions.

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