Alors que de plus en plus de consommateurs comparent les prix et les disponibilités de leur futur achat automobile sur la toile avant même de se rendre dans un établissement vendeur, les distributeurs vont bientôt assister à l’arrivée d’un nouvel infomédiaire qui risque fort de transformer le marché. Effectivement, Google le leader incontestable des moteurs de recherche, a lancé la première version de son comparateur d’annonces de véhicules. Après avoir développé une plateforme permettant de rechercher le meilleur tarif pour les hotels (disponible en France), pour les assurances auto et les vols, Google souhaite se lancer sur le marché de la distribution automobile avec Google Cars.
A ce jour, la plateforme est en test dans la région de San Francisco et concerne uniquement les offres de véhicules neufs. Leur idée est de présenter les offres des distributeurs de manière géolocalisée. Associé à toute la technologie de référencement des entreprises grâce aux outils Googles adresses et Google+, Google cars sera vraisemblablement à terme l’un des piliers majeur de l’e-reputation des distributeurs auto.
Il nous faut donc nous préparer à l’arrivée à moyen terme d’un infomédiaire de plus sur la France. Si la plateforme (qui est limitée aux véhicules neufs dans sa version test) n’évolue pas elle ne devrait pas trop perturber le marché français. En revanche ce qui risque de le déstabiliser serait un déploiement vers les annonces des véhicules d’occasion sous quelques années…
LES CHRONIQUES AUTOWEBBB
Armand Faure de l’agence AutoWebbb nous proposera de temps en temps une chronique sur l’actualité webmarketing liée à la distribution automobile en France.